Scion

Scion était une marque d’automobiles japonaises, fondée en 2003 par le géant de l’automobile Toyota. Cette marque a été créée avec l’objectif de cibler un public plus jeune, en proposant des véhicules au design novateur et à la personnalisation poussée. Scion s’est distinguée par sa stratégie marketing unique et ses modèles spécifiques, avant de disparaître en 2016.

La création et l’objectif de Scion

En 2003, Toyota a lancé Scion dans le but de renouveler son image de marque et d’attirer une clientèle plus jeune, qui recherchait des véhicules à la fois abordables, fiables et personnalisables. Scion a été introduite sur le marché avec deux modèles initiaux qui ont marqué les esprits par leur design unique et leur approche marketing innovante. La marque a été exclusivement présente sur le marché des États-Unis et au Canada, se distinguant par une expérience d’achat simplifiée et une grande possibilité de personnalisation des véhicules.

Les modèles phares de Scion

La gamme de Scion s’est étoffée au fil des années pour inclure plusieurs modèles notables, chacun visant à offrir une expérience unique à sa clientèle cible. Parmi ces modèles, on retrouve :

• La Scion xA, jumelle de la Toyota Ist, qui a marqué le début de l’aventure Scion avec son lancement.
• La Scion xB, disponible en première et seconde génération, qui a été appréciée pour son espace intérieur et son design boxy distinctif.
• La Scion tC, seul modèle spécifique à Scion, qui a su séduire par son style coupé sportif et son prix abordable.
• La Scion iQ, jumelle de la Toyota iQ, qui a proposé une solution intelligente et compacte pour la mobilité urbaine.
• La Scion FR-S, jumelle de la Toyota GT86 et de la Subaru BRZ, qui a offert une expérience de conduite sportive et accessible, devenant rapidement un modèle emblématique de la marque.

Les ventes et la fin de Scion

Les ventes de Scion ont connu des hauts et des bas tout au long de son existence. Après un démarrage impressionnant en 2003 avec 10 898 véhicules vendus, la marque a atteint son apogée en 2006 avec 173 034 unités écoulées. Cependant, à partir de 2007, les ventes ont commencé à décliner, un phénomène qui s’est accentué avec la crise économique de 2008. Malgré une légère reprise en 2011 et 2012, la marque n’a pas réussi à maintenir son élan initial.

En 2016, Toyota a annoncé la disparition de la marque Scion, intégrant la plupart de ses modèles sous la marque Toyota. Cette décision a marqué la fin d’une aventure de 13 ans, durant laquelle Scion a tenté de redéfinir l’approche de Toyota envers la jeunesse américaine.